Christophe Ginisty

Ouverture des inscriptions pour le séminaire "Upgrade" organisé par Open Agency


Rédigé le Mardi 9 Juillet 2013



Ouverture des inscriptions pour le séminaire "Upgrade" organisé par Open Agency
Open Agency annonce aujourd'hui l'ouverture des inscriptions pour la formation d'été "Upgrade" conçue pour apporter des connaissances à jour sur toutes les questions liées à l'influence online et la gestion de la réputation. Deux jours pour mettre à niveau votre expertise, mardi 27 et mercredi 28 août 2013 au Grand Hôtel InterContinental (2, rue Scribe à Paris 9ème), à deux pas de l'Opéra.

- Votre emploi du temps est surchargé ?
- Vous n’avez pas le temps de tout suivre dans un monde qui va à 200 à l’heure ?
- Vous dirigez ou participez à l'exécution de la stratégie de communication de votre organisation et avez parfois le sentiment qu’il se passe des choses à côté desquelles vous passez et que vous devez pourtant maîtriser ?
- Vous avez à cœur de faire votre job en intégrant les toutes dernières informations sur le digital ?
- Vous souhaitez évoluer professionnellement et avez besoin de toute la matière pour appréhender les enjeux des stratégies digitales ? 

Ce seminaire est fait pour vous ! Vous pouvez vous y inscrire dès aujourd'hui à cette adresse  et ainsi profiter d'un tarif préférentiel pour toute réservation avant le 31 juillet prochain.  

Pourquoi "Upgrade" ? 
Nous avons besoin régulièrement de mettre nos compétences à niveau. Dans un monde en perpétuelle évolution, rythmée par la révolution numérique, il est plus que jamais déterminant d'offrir à nos "logiciels personnels" la possibilité d'intégrer les toutes dernières fonctionnalités. 

C'est pour illustrer cette promesse que ce séminaire a été baptisé ainsi. Il ne s'agit pas de vous apprendre à faire votre métier mais de vous éclairer sur des évolutions et des actualités récentes qui ont une influence directe sur la manière de définir et de conduire des stratégies de communication. 

A qui s'adresse cette formation ? 
Ces deux jours ont été conçus pour tous les professionnels de la communication : les directeurs et directrices de la communication souhaitant actualiser leurs réflexions sur les enjeux et les pratiques de la communication digitale, des responsables ou chargé(e)s de communication, que ce soit dans le secteur privé ou public. Ce seminaire s'adresse aussi aux dirigeants et directeurs de clientèle au sein d'agences de communication et à tous les indépendants désireux de développer leur chiffre d'affaires en tirant le meilleur parti des opportunités offertes par les médias sociaux. 

Programme (subjet à modifications)

PREMIÈRE JOURNÉE : MARDI 27 AOÛT 2013 — 9h00 / 18h00

Introduction : Qu'entend-on par communication digitale ? Peut-on parler d'un écosystème global ou sommes-nous face à des briques interactives ? 

Panorama des tendances actuelles : enjeux et opportunités 
- Renversement des paradigmes sociétaux qui bousculent les fondamentaux de la communication
- Tendances de fond qui vont impacter les stratégies de communication
- Opportunités pour les organisations 
- Cas marquants de l'année écoulée et enseignements 

ROI et gestion de la réputation : quelles sont les mesures pertinentes 
- Panorama des principaux indicateurs et outils de référence pour mesurer l'influence et la réputation 
- Les point sur certaines tentations : achat de fans, opérations ponctuelles,...
- Qu'est-ce qui fonctionne ? 
- Qu'est-ce qui est superflu ? 

Les 10 fondamentaux de la préparation au digital 
- Clés et recettes pour appréhender la définition d'une stratégie digitale 
- Pourquoi et comment préparer son organisation ? 
- Exemples de bonne et mauvaise préparation

Techniques d'écoute et de monitoring des conversations 
- Fondamentaux d'une veille utile sur Internet : que faut-il écouter et dans quel but ?
- Comment faire le tri dans la masse des informations disponibles ? 
- Comment repérer les signaux faibles ? 
- Exercices pratiques et cas d'école

Etude de cas : Air France et les réseaux sociaux 
- Comment la compagnie s'est-elle mise à l'écoute des conversations ? 
- Quelles furent les grandes étapes de l'ouverture de la compagnie aux réseaux sociaux ? 
- Retours d'expériences sur des situations de crise 

Comment transformer ses collaborateurs en ambassadeurs ? Le cas de la Société Générale 
- De l'utilité de créer un esprit "médias sociaux" en interne
- Comment rédiger une charte sur l'utilisation des médias sociaux au sein d'une organisation ? 
- Comment capitaliser sur la poussée transformatrice du digital ? 

DEUXIÈME JOURNÉE : MERCREDI 28 AOÛT — 9h00 / 17h00 

Introduction : Pourquoi s'engager ? Qu'est-ce que l'engagement ? Que faut-il en espérer ? Quels sont les risques et peut-on s'en passer en 2013 ? 

Numérique et juridique : ce qu'il faut savoir aujourd'hui 
- Panorama des principaux enjeux juridiques apparus sur le web 2.0 : vol d'identité, diffamation, atteinte à la vie privée, cyber squatting, atteinte à la propriété intellectuelle, détournement de marque,...
- Quelle est l'état de la jurisprudence ? 
- Quels recours en cas de crise ? 

Comment travaillent les journalistes en 2013 ? 
- Etat des lieux des médias
- Les journalistes et leur utilisation des médias sociaux 
- Nouveaux modes de travail journalistique 
- Cas d'étude : l'attentat du Marathon de Boston

Brand content : comment certaines marques deviennent-elles un média ? 
- Définition du brand content 
- Les fondamentaux : quels sont les ressorts d'une stratégie gagnante ? 
- La tendance de la brand newsroom 
- Etudes de cas : stratégies gagnantes et décryptages d'échecs notoires

Topologie de l'influence 
- Quelles sont les différentes catégories d'influenceurs ? 
- La notion d'influenceur a-t-elle encore un sens ? 
- Les ressorts d'une mécanique virale 
- Quel influenceur sommes-nous ? 

Les défis de l'expression et de la conversation avec les parties prenantes 
- Panorama de la crise de confiance qui favorise les situations de crises 
- Importance accrue de la reconnaissance des pairs et du bouche à oreille
- Quelles stratégies de dialogue enclencher ? 

Buzz et bad buzz : décryptage des faits marquants de l'année 
- Caractéristiques, typlogie et signes avant-coureurs d'un bon et d'un bad buzz 
- Retour sur quelques bonnes pratiques 
- Autopsie de bad buzz
- Les stratégies de rebond payantes 

Infowar, activisme et gamification : les défis de demain 
- Panorama des enjeux réputationnels qui ont émergé récemment 
- Tendances émergentes 
- Les 10 grands défis pour les organisations 

Conclusion et fin du séminaire. 

Intervenants

Voici et par ordre alphabétique, une liste indicative et non encore définitive des experts qui animeront ces deux journées. 

Anthony Babkine
Spécialiste et consultant en stratégie digitale, e-reputation et évenementielle, organisateur des conférences LabCom

Olivier Cimelière 
Fondateur & CEO de Heuristik Communications, blogueur

Gabriel Dabi-Schwebel 
Président de l'agence de marketing inbound 1min30

Mintel Dial 
Coach, speaker et consultant international, spécialiste du leadership, de l'image de marque et des médias numériques 

Christophe Ginisty 
Fondateur & CEO Open Agency, Président de l'International Public Relations Association

Sandrine Hilaire
Avocate au Barreau de Strasbourg, correspondante Informatique et Libertés

Franck La Pinta
Responsable marketing web et RH 2.0 / e-reputation de la Société Générale

Marina Tymen 
Consultante, ancienne responsable des relations presse et des médias sociaux corporate Air France 


Informations pratiques

L'inscription au séminaire se déroule en ligne uniquement à cette adresse. Attention, le nombre de place est limité. En cas de demande particulière (inscription de plusieurs participants pour une même organisation, contactez moi par téléphone au 06 16 95 03 18). 

Tarif "Early bird" : un tarif exceptionnel de 930€HT pour les deux jours est réservé aux participants confirmant leur présence avant le 31 juillet 2013. Passé cette date, le forfait séminaire sera de 1.325€HT (les des déjeuners sont compris dans les forfaits). 

Ce séminaire est éligible au DIF (Droit Individuel à la Formation). 

Lieu : 
Grand Hôtel InterContinental
"Salon Rameau"
2, rue Scribe 75009 Paris 
(métro et bus : Opéra — RER A : Auber)

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Commentaires articles

1.Posté par Balde Malik le 27/07/2013 17:10
Je souhaite assister à ce séminaire.

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Professionnel de la communication, optimiste exigeant et idéaliste compulsif, j'essaye de consacrer du temps au projet de changer le monde.

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