Le BVP n'apprécie pas qu'on insulte les pauvres

Je viens de recevoir à l'instant un communiqué de presse émanant du BVP qui réagit à la publicité du loueur UCAR et dont l'accroche "les pauvres sont dégueulasses, ils polluent" avait choqué une partie de l'opinion publique. Dans son texte, le Bureau de Vérification de la Publicité demande à l'annonceur de modifier sa pub ou de la retirer. Extrait du communiqué :

L'accroche employée "Les pauvres sont dégueulasses, ils polluent", lui apparaît [au BVP] comme une allégation à l’évidence contraire aux principes déontologiques interdisant de porter atteinte à la dignité humaine et de recourir à des stéréotypes dégradants. Elle est également, de par le caractère grossier des termes employés, de nature à choquer certains lecteurs qui pourraient percevoir cette affirmation comme une idée reçue, injurieuse à l'égard d'une partie de la population.

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Pour ma part, je suis assez partagé sur la question de cette pub. Au-delà du fait que je ne la trouve ni créative ni percutante, ni même provocante dans le bon sens du terme, j'ai peur qu'on ait un peu trop tendance à s'offusquer de tout et de n'importe quoi, glissant chaque jour un peu plus vers un monde de bisounours niais et gentiment polis, un monde aseptisé et faussement complaisant, baigné de bonnes intentions hypocrites.

Quand je pense aux humoristes qui ont marqué ma jeunesse, Coluche et Desproges pour ne citer que les deux principaux, je me dis qu'ils reviendraient en 2008, ils ne pourraient tout simplement plus exercer leur art. On ne peut plus rien dire. Imaginez deux secondes aujourd'hui cette phrase issue d'un sketch de Desproges dans lequel il parle de la seconde guerre mondiale.

• La collaboration, c'était la notabilité, un prie-Dieu à Saint-Honoré d'Eylau, les indulgences de Pie XII et des places de faveur aux concerts de Tino Rossi et Maurice Chevalier.
• Oui mais... La Résistance, c'était la vie au grand air : You kaï di you kaï da.
• Oui, mais la collaboration, c'était la possibilité d'apprendre une jolie langue étrangère à peu de frais.
• Oui, mais dans la Résistance, on ne se cultivait pas, mais on rigolait bien : "Et boum le train. Et boum le petit viaduc ..."
• Oui, mais la collaboration, on faisait pas sauter les ponts, mais on pouvait sauter les connes !
• Oui, mais la collaboration ... Pour bien gagner sa vie, fallait dénoncer les Juifs. C'est pas très joli comme méthode.
• Non, mais ... dans la Résistance, on dénonçait pas les juifs ...
• Mais fallait vivre avec !

Direct au Tribunal correctionnel !

Bien sûr, la pub UCAR ne mérite pas qu'on la compare à ces grands humoristes. Elle est tout simplement moche et conne et je pense qu'elle ne devrait provoquer que notre indifférence pour un travail publicitaire médiocre. Rien de plus car je ne suis pas certain qu'une société qui cherche à ne déplaire à personne puisse être féconde du point de vue des idées.

Et puis, parce que je pense à votre esprit et à votre week-end, voilà de quoi les combler. Tout le monde devrait avoir lu ça au moins une fois dans sa vie.

Comments

[Rédigé par: margue]

A écouter sur le site de la-bas.org, de ce vendredi 16, le témoignage, laissé sur le repondeur de là-bas si j'y suis, d'un infirmier sur justement cette pub dégueulasse.
Il y a eu, il y a de cela quelques semaines, une pub sur FI qui comparaient les personnes qui avaient des difficultés à payer leur loyer à des rats et des araignées. Devant le tollé des auditeurs la pub a été retirée mais je n'ai rien entendu concernant le BVP sur ce coup bas, très bas, très très bas.

[Rédigé par: Mox Folder]

oui le BVP et le 2nd degrés ça fait 2 (en dehors du débat sur le caractère hypocrite de ce genre de pub cf. les pubs Leclerc).

Celà dit je ne pense pas que le BVP ait une quelconque autorité légale contrairement au CSA et corrigez moi ci je me trompte, son rôle est juste un rôle de conseil. Libre aux différents médias de se conformer ou non aux recommandations de BVP (en général ils ne prennent aucun risque et suivent les reccomadations faite le BVP, dans les faits l'annonceur est souvent forcé de plier aux "recommandations" s'il veut pouvoir annoncer quoique ce soit).

[Rédigé par: juste milieu]

Le BVP est dans son rôle déontologique dans un univers publicitaire ou le politiquement correct doit aussi être pris en compte.
Le problème me semble plutôt qu' Emmaus se soit indigné de cette publicité l'estimant insupportable...
Je me délecte aussi à l'avance des réactions possibles des mouvements féministes avec les nouvelles pubs pour "Babette" , hélas bien édulcorées...

[Rédigé par: Ark_E]

Et bien, il y a juste 2 niveaux de communication: cette pub est dégueulasse OUI !
Qu'elle soit censurée c'est du plus normal en terme de communication publique et générale: ce ne doit pas être une banalité de tenir de tels propos !!!
non ce n'est pas de l'aseptie !
La comparaison avec des comiques est absurde: oui, eux ont le droit de dire... des conneries, ils sont dans ce rôle et c'est à l'intérieur de contextes qui l'autorisent, même sous Coluche ou desproges... et quant ils disaient des trucs "trop", en public, médiatisé... ils le disaient encore sous leur image, même perso: cela était subjectif: le propos ne relevait d'aucun racisme (vrai ou faux), si ce n'est de l'ambiguité du leur.
Il y a là une confusion dans la communication: une pub c'est fait pour acheter, si vous dites que les autres qui ne pourront pas l'acheter sont des abrutis, vous avez deja un raté, mais en plus vous vous inscrivez carrément dans une optique oeillère: il n'y aurait que vous qui existez: tiens on s'approche encore de la politique de nos gouvernants...
Par contre en ce qui concerne les risques que nous pouvons prendre soi-même, oui, c'est agaçant d'avoir de plus en plus de barrière, même si elles sont la conséquence de la peur des "vieux" et d'un risque plus élevé du fait du plus grand nombre d'individus en un même lieu (ex: casque pour le ski!)... cette densité n'est pas favorable à la démocratie tant qu'elle sera dirigée par des conservateurs frileux, parce qu'elle concoure à leur protectionnisme et à toutes les frontières...
est-ce clair ?
Le BVP a eut raison, car ce n'est plus du second degré: un jeu simple chez les skinheads (tiens ça existe encore ?) est de plaisanter sur le four, ou un défaut physique ou une non conformité sociale...etc, vous trouvez qu'il y a du second degré dans cette pub ???
en bref, c'est un moyen de se créer des justifications au plaisir de détruire ... !
J'ai "peur" que certain ne sache plus faire la différence entre humour noir et affirmation et que cette confusion fasse croire à la liberté de dire des conneries parce que c'est possible:
un texte aussi con ne peut être même du 2nd degré, vous vous leurrez, hélas...
Vous me rappelez le 99F qui en tant que film dénonce bien, mais ce n'est pas une généralité si ce n'est la déjanterie crasse et parfois "dégénérée" de nos humoristes publicitaires... qui ne savent vraiment plus quoi inventer, pour qu'un produit fasse parler de lui, même en mal...
Quant à babette, moi elle ne me fait pas rire... je suppose qu'il y a un "public bigard" qui se délecte de grossièreté ? et qui appelle cela de l'humour. confusion encore...

[Rédigé par: dubuc]

"Les pauvres, arrêtez de vous plaindre, vous gâchez le bonheur des riches"... C'est Didier Super qui le chante... Cruel mais juste... au second degré...

[Rédigé par: Jean-Claude Puerto-Salavert]

Notre dernière campagne a particulièrement marqué les esprits et a pu, j'en conviens, faire naître quelques malentendus bien regrettables. C'est pourquoi j'ai pris l'initiative d'ouvrir un blog-débat dédié à cette campagne et aux questions qu'elle soulève. Je vous propose d'échanger nos points de vue sur
http://ucarledebat.typepad.fr/accueil/
Cordialement.

Jean-Claude Puerto-Salavert
président-fondateur de Ucar